"Branding" para países

En esta era global, los países buscan turistas, inversiones y buena imagen en el mundo. Antes buscaban los gobiernos prestigio con las guerras, ahora lo hacen con otras técnicas. La Unión Europea - el mayor experimento mundial en gobernabilidad - busca elevar su "branding". Varios países de la Unión han intentado cambiar su imagen en el pasado con menor o mayor éxito. España pasó de ser vista como destino vacacional de baja monta a todo un centro turístico de alto nivel. El Reino Unido inició una campaña con el gobierno laborista de Blair llamada Cool Britannia, pero que no ha cuajado debido al cruce de mensajes, en especial el apoyo británico a la guerra en Irak.

BBC News explica ahora como Europa busca posicionar una nueva imagen digna de una superpotencia de ahora 25 países miembros que van desde el Artico hasta el Mediterraneo, y del Atlántico a los Urales.